2019上半年汽车新零售关键词

2019年上半年汽车新零售依然如火如荼,有厂家将销售渠道转型新零售,也有新零售企业获得巨额融资。记者将上半年汽车新零售总结为“转型”、 “融资”、“618”、“合作”几个关键词,对上半年大事件进行了回顾。

转型

1月8日,神州优车联合宝沃汽车发布全新战略,宣布推出神州宝沃汽车新零售平台,通过产业链改造和平台赋能,全面实现产销分离、渠道重塑,重构汽车消费,重新定义汽车新零售。经销商则回归销售本质,零库存,轻装上阵;其次,启动“千城万店”渠道下沉计划,将原4S店模式改变为品牌旗舰店、授权专营店和特约销售点等多样化的零售网点,贴近用户;再次,以提升用户体验、降低用户决策成本为核心,基于神州优车覆盖全国的“租车+专车”汽车共享网络,借助线上APP运营和大数据分析,推出0首付、深度试驾、90天无理由退换车和全透明售后维修等服务,实现先享后买、可退可换的汽车轻型消费模式。数据显示,在对销售渠道进行改革后,今年前5个月,宝沃共销售新车2.53万辆,同比增长约104%。

点评:能在车市低迷期间取得如此销售业绩,殊为不易。但其中是新零售起到的作用多一些,还是神州优车采购起到作用多一些,不得而知。

融资

2019年2月28日,瓜子二手车、毛豆新车网母公司车好多集团正式宣布,已完成15亿美元D轮融资,投资方为软银愿景基金。据悉,车好多集团此次投后估值超90亿美元。车好多集团本轮融资将重点用于加大产品技术研发投入,掌控产业变革核心生产力,主导市场格局;加强市场营销、线下门店布局,抢占更大的市场份额;持续投入新业务,强化业务生态合力,提升用户体验,覆盖用户汽车消费全生命周期,以提升营收能力。

4月,汽车新零售整合服务平台「淘好车」宣布获得文泰(北京)股权投资基金管理有限公司的3000万元战略投资。该公司以二手车车商金融为业务切入点,通过智能化系统和大数据中心,采用线上线下相结合的方式,为中小型车商提供8个方面的服务:金融、增值、车源、SAAS系统管理、物流仓储服务整合、营销决策、直营店面管理。本轮融资将用于二手车业务的渠道拓展、风控完善、产品升级和市场推广。

点评:汽车新零售平台的融资是今年的一个热点。投资者的青睐对于这些平台加快商业模式探索,拓展市场份额提供了强有力的资金保障。当然有更多的企业也将因为缺少后期资金的支撑被淘汰出局。

618

年中618电商促销活动成为新零售企业不能错过的舞台。花生好车以4374辆成交量在天猫618汽车品类销售榜中取得第一的成绩。除线上的品牌推广,花生好车同样注重线下服务保障完善,截至目前花生好车线下直营门店已超过500家,遍布全国400余座城市。

6月19日,大搜车发布旗下汽车新零售平台弹个车618活动战报。战报显示,在6月1日

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